Google 将 AI 搜索广告扩展至全球市场，核心广告增长放缓

Google 在周三的 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，将其 AI 搜索体验中的广告推向国际市场，这是该变现模式首次走向全球。首席商务官 Philipp Schindler 表示，公司正在把 AI Overviews 和 AI Mode 中的高质量广告扩展到更多用户和查询，同时在美国市场推出多轮对话广告（multi-turn ads）与 AI Mode 广告。 这一动作的背景是核心搜索广告业务持续减速。Alphabet 当季营收 1276 亿美元，同比增长 25%，但 Google Search 收入同比增速从第一季度的 19%、第二季度的 17% 降至 12%，财报公布后 Alphabet 股价下跌 8%。搜索广告增长放缓，加大了 Google 将扩张中的 AI 功能转化为广告收入来源的压力。 Google 称早期数据支持这一方向：Schindler 表示，AI Mode 中赞助商品列表的点击率已与自然列表相当，用户研究也显示用户认为广告具有相关性。此次扩展延续了 Google 在 5 月公布的 Gemini 驱动的新广告形式，包括回应用户提问的对话式发现广告，以及嵌入 AI 生成答案中的赞助推荐。 CEO Sundar Pichai 表示，搜索查询量创下五年来最快的同比增长，但未披露具体增速。他称 AI Mode 的查询平均长度是传统搜索的三倍，全球每五次 AI Mode 搜索中就有一次涉及语音、图像或文档，Google 每月视觉搜索量已超过 500 亿次。 包含搜索业务在内的 Google Services 部门当季收入 963 亿美元，同比增长 11%；Google Cloud 收入增长 103% 至 307 亿美元。本季度 Google 还发布了 Gemini 4 Argon，Gemini 应用月活用户达到 10 亿，并推出了 Pixel 11 系列。