Reddit 宣布转向登录优先体验，以应对搜索流量下滑与 AI 抓取

Reddit 在周四发布的第三季度财报中宣布，将把产品转向以登录为主的体验。公司称此举一方面是为了保护平台数据不被 AI 抓取，从而与模型提供方达成授权交易；另一方面，登录用户能为广告定向提供更多兴趣与行为信号，商业价值更高。 用户数据方面，Reddit 第三季度全球日活用户环比持平，为 1.303 亿；美国日活用户从第二季度的 5320 万降至 5070 万，同比下滑 2%。公司表示 10 月搜索推荐流量平均每周减少超过 100 万次，并警告若趋势延续，下季度日活用户可能下滑至低两位数百分比区间。 变现能力却在增强。Reddit 营收同比增长 53% 至 8.95 亿美元，高于华尔街约 8.75 亿美元的预期；净利润增长 74% 至 2.83 亿美元。广告收入增长 54% 至 8.47 亿美元，包含 AI 数据授权业务的非广告收入同比增长 35% 至 4800 万美元。美国每日活用户平均收入同比增长 53% 至 13.82 美元，全球为 6.87 美元，同比增长 36%。 这一转变不会一夜完成。Reddit 计划第四季度先在美国以外的部分市场进行测试，尚未给出全球推广时间表。公司同时强调，登录不等于放弃匿名，重建中的“隐身模式”仍将保留匿名浏览选项。联合创始人兼 CEO Steve Huffman 称，登录与未登录体验之间的边界仍有诸多问题待解，但这是平台和业务层面的正确决定。