Amazon 上线 2.5 亿条站外商品链接，应对 Meta Muse 等购物智能体

Amazon 正在加大 Shop Direct 计划的推进力度。该计划把不在 Amazon 站内销售的品牌商品引入其平台，目前已有 2.5 亿条指向站外商品的链接，约为 3 月时的 2.5 倍，同时 Amazon 通过精选搭配等形式在站内更醒目地展示这些商品。 这一动作的背景是 Amazon 与外部购物智能体的持续博弈。过去一年多，Amazon 一直阻止外部购物智能体访问其站点，同时为本平台用户寻找去其他零售商购物的途径。Meta 的 Muse 等新一批 AI 助手正在抬高竞争强度。 Shop Direct 的用意在于：当消费者能在 Amazon 站内看到并买到更多外部品牌商品时，转向可跨零售商比价下单的 AI 工具的理由就会减少。对 Amazon 而言，这既是商品供给的扩充，也是对购物入口控制权的防守。