Reddit 宣布转向以登录为主的体验，应对 AI 搜索带来的流量下滑

Reddit 在第三季度财报中宣布，将把产品重心转向以登录为主的体验。公司称此举一方面是为了保护数据不被 AI 抓取，从而与模型提供商达成授权协议，另一方面也能在用户增长走弱时继续提升广告变现能力。 流量压力已经具体化。Reddit 表示 10 月搜索流量推荐平均每周减少超过 100 万次，并警告若趋势延续，下一季度日活跃用户可能下降低两位数百分比。第三季度全球日活跃用户为 1.303 亿，与上一季度持平；美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至 5070 万，同比下降 2%。 变现能力则在同步走强。第三季度营收同比增长 53% 至 8.95 亿美元，高于华尔街约 8.75 亿美元的预期；净利润增长 74% 至 2.83 亿美元；广告营收增长 54% 至 8.47 亿美元，含 AI 数据授权业务的非广告营收同比增长 35% 至 4800 万美元。美国每日活跃用户平均营收增长 53% 至 13.82 美元，全球增长 36% 至 6.87 美元。 Reddit 认为登录用户对广告主更有价值，能提供更多兴趣与行为信号，用于定向投放和个性化推荐，包括向昨日宣布的新算法“For You”信息流推送推荐。公司同时强调，登录不等于放弃匿名，正在重建的“无痕模式”仍将保留匿名浏览选项。 这一转变不会一夜完成。第四季度将先在美国以外的部分市场测试，目前没有全球上线时间表。联合创始人兼 CEO Steve Huffman 称，这是 Reddit 的一次重大演进，登录与未登录体验之间的边界仍有不少问题待解。